Vol. 14 No. 3 (2026): Business & Management Studies: An International Journal
Articles

Conspicuous consumption on Instagram: Representations of wealth and popular culture on social media

PDF
  • Meryem Altıntaş
Meryem Altıntaş
Asst. Prof., Dicle University, Diyarbakır, Türkiye

Published 2026-09-25

Keywords

  • Social Media, Popular Culture, Conspicuous Consumption
  • Sosyal Medya, Popüler Kültür, Gösterişçi Tüketim

How to Cite

Conspicuous consumption on Instagram: Representations of wealth and popular culture on social media. (2026). Business & Management Studies: An International Journal, 14(3), 1363-1376. https://doi.org/10.15295/bmij.v14i3.2796

Copyright (c) 2026 Meryem Altıntaş

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

How to Cite

Conspicuous consumption on Instagram: Representations of wealth and popular culture on social media. (2026). Business & Management Studies: An International Journal, 14(3), 1363-1376. https://doi.org/10.15295/bmij.v14i3.2796

Abstract

Conspicuous consumption is not merely an economic behavior. Today, with the influence of digital media, conspicuous consumption is a way for individuals to present their social status and lifestyle. This study aims to reveal how conspicuous posts are represented on social media. Specifically, content shared by digital content creators on visually-oriented platforms like Instagram is analyzed within the context of conspicuous consumption and popular culture. Using document analysis, a qualitative research method, the study examines the Instagram posts of four prominent digital content creators in Türkiye within the framework of Baudrillard's concepts of hyperreality and simulation, and Debord's theory of the spectacle society. The findings reveal that popular culture plays a significant and effective role in the construction of individuals' digital identities through social media, and how these identities are reproduced through conspicuous representations. The study's significance lies in revealing how conspicuous consumption is presented on social media platforms through Instagram posts.

PDF

References

  1. Akgün, A. C. (2024). Sanal etkileyicilerin Instagram paylaşımlarında gösterişçi tüketim: Göstergebilimsel bir inceleme. İletişim Bilimi Araştırmaları Dergisi, 4(3), 194-206. https://doi.org/10.5281/zenodo.13253777
  2. Altun Erdoğdu, K. (2025). Income, social comparisons and happiness in Türkiye: Findings from 2024 life satisfaction survey. Ekonomi Politika ve Finans Araştırmaları Dergisi, 10(4), 1471-1494. https://doi.org/10.30784/epfad.1724446
  3. Bahçecioğlu, E. H. (2022). Gösterişçi tüketim bağlamında aylak sınıfın dönüşen formunun sosyal medyadaki temsili: Instagram’da ev kadınlarının sunum pratikleri. Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (29), 305-339. https://izlik.org/JA65DE36FH
  4. Baudrillard, J. (2011). Simülakrlar ve simülasyon (O. Adanır, Çev.). Doğu Batı Yayınları.
  5. Baudrillard, J. (2012). Tüketim toplumu (H. Deliceçaylı & F. Keskin, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
  6. Bocock, R. (2009). Tüketim (İ. Kutluk, Çev.). Dost Kitabevi.
  7. Bowen, G. A. (2009). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27-40. https://doi.org/10.3316/QRJ0902027
  8. Campbell, C. (1995). Conspicuous confusion? A critique of Veblen’s theory of conspicuous consumption. Sociological Theory, 13(1), 37-47. https://doi.org/10.2307/202004.
  9. Casais, B., Soares, A. M., Abreu, M., Lungu, D., & Rodrigues, J. (2026). “Look at what I own”: the role of social media in luxury brand equity and conspicuous consumption. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 38(7), 2035-2050. https://doi.org/10.1108/APJML-03-2025-0403
  10. Çelik, M. (2016). The Impact of Social Media on Luxury Consumption. The Turkish Online Journal Of Design, Art And Communication, 6(4), 437-445. https://doi.org/10.7456/10604100/007
  11. Debord, G. (1996). Gösteri toplumu (A. Ekmekçi & O. Taşkent, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
  12. Dinh, T. C. T., & Lee, Y. (2024). Social media influencers and followers’ conspicuous consumption: The mediation of fear of missing out and materialism. Heliyon, 10(16). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e36387
  13. Duman, Z. (2016). Tüketimci kapitalizmin ve tüketim kültürünün eleştirisi. Sosyoloji Dergisi, (33), 15-36.
  14. Eckhardt, G. M., Belk, R. W., & Wilson, J. A. (2015). The rise of inconspicuous consumption. Journal Of Marketing Management, 31(7-8), 807-826. https://doi.org/10.1080/0267257X.2014.989890
  15. Ellison, N. B., Steinfield, C., & Lampe, C. (2007). The benefits of Facebook “friends:” Social capital and college students’ use of online social network sites. Journal of computer‐mediated communication, 12(4), 1143-1168. https://doi.org/10.1111/j.1083-6101.2007.00367.x.
  16. Elmasoğlu, K. (2017). Tüketim kültüründe etkili bir araç olarak reklamın işlevlerine dair genel bir değerlendirme. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 2(4), 27-42.
  17. Fırat, A., Kutucuoglu, K. Y., Saltik, I. A., & Tuncel, O. (2013). Consumption, consumer culture and consumer society. Journal of Community Positive Practices, 13(1), 182-203.
  18. Gonzales, A. L., & Hancock, J. T. (2011). Mirror, mirror on my Facebook wall: Effects of exposure to Facebook on self-esteem. Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, 14(1-2), 79-83. https://doi.org/10.1089/cyber.2009.0411
  19. Illich, I. (1990). Tüketim köleliği (M. Karaşahan, Çev.). Pınar Yayınları.
  20. İlter, E. (2019). Tüketim kültürünün tarihsel gelişim süreci ve bireysel, toplumsal ve kültürel etkilerinin incelenmesi. Erzincan Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), 461-476.
  21. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
  22. Karaboğa, M. T. (2018). Medya çağında çocuk ve çocuk kültürü: şiddet ve tüketim kültürünün yansımaları. Uluslararası Çocuk Edebiyatı ve Eğitim Araştırmaları Dergisi (ÇEDAR), 2(2), 1-17.
  23. Karakaş, M. (2001). Tüketim kültürü ya da tüketimin yeniden üretimi. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 3(1), 11-28.
  24. Kaya, A. (2020). Dijital çağda tüketim ve algısal eskitme: sosyal medya fenomenleri üzerinden bir inceleme. Akademik Hassasiyetler, 7(13), 169-191.
  25. Kellner, D. (2013). Medya gösterisi (Z. S. Doğruer, Çev.). Ayrıntı Yayınları.
  26. Kıral, B. (2020). Nitel bir veri analizi yöntemi olarak doküman analizi. Siirt Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(15), 170-189.
  27. Köroğlu, M. (2014). Tüketim kültürünün gençliğe etkisi üzerine bir değerlendirme. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 2(4), 254-269. https://doi.org/10.19145/guifd.24164
  28. Kula, N. (2012). TV dizileri yoluyla yeniden üretilen tüketim kültürü. Tarih kültür ve Sanat Araştırmaları Dergisi, 1(4), 507-530.
  29. Lu, Y., Zhao, T., Song, S., & Song, W. (2024). Can self-presentation on social media increase individuals’ conspicuous consumption tendency? A mixed-method empirical study on WeChat in China. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 19(2), 1206-1221. https://doi.org/10.3390/jtaer19020062
  30. Mutlu, E. (2012). İletişim Sözlüğü (6. Baskı). Sofos Yayınları.
  31. Öztürk, K. M. (2022). Tüketim kültürünün sosyal medya aplikasyonları ile dönüşümü ve entegrasyonu: gösterişçi tüketim bağlamında Instagram paylaşımları üzerine bir araştırma. Yeni Medya, 2022(13), 443-456. https://doi.org/10.55609/yenimedya.1120616
  32. Park, J., & Chun, J. (2025). The consumer socialization process: How social media affects youth luxury consumption. Journal of Global Fashion Marketing, 16(2), 156-172. https://doi.org/10.1080/20932685.2024.2434870
  33. Sak, R., Sak, İ. T. Ş., Şendil, Ç. Ö., & Nas, E. (2021). Bir araştırma yöntemi olarak doküman analizi. Kocaeli Üniversitesi Eğitim Dergisi, 4(1), 227-256. https://doi.org/10.33400/kuje.843306
  34. Senemoğlu, O. (2017). Tüketim, tüketim toplumu ve tüketim kültürü: Karşılaştırmalı bir analiz. İnsan ve İnsan, 4(12), 66-86. https://doi.org/10.29224/insanveinsan.313030
  35. Şahin, M. C. (2005). Türkiye’de gençliğin toplumsal kimliği ve popüler tüketim kültürü. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 25(2), 157-181.
  36. Tan, M. (2019). Tüketim kültürü bağlamında istek ve ihtiyaçların oluşumu: kavramsal bir analiz. Fırat Üniversitesi Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 3(2), 193-218.
  37. Thoumrungroje, A. (2014). The influence of social media intensity and eWOM on conspicuous consumption. Procedia – Social and Behavioral Sciences, 148, 7-15. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.07.009
  38. Topay, G., & Erdem, R. (2019). Türkiye’de tüketim kültürünün gelişimine dair kavramsal bir inceleme. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (35), 162-183.
  39. Ünlü, S., & Filan, M. (2021). Veblen’in gösterişçi tüketim kavramı çerçevesinde sosyal medya: Instagram influencer’ları üzerine bir analiz. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 6(12), 39-55.
  40. Varol, M. Ç. (2022). Thorstein Veblen ve gösterişçi tüketim bağlamında “wealthie” kavramı üzerine bir değerlendirme. İletişim Bilimi Araştırmaları Dergisi, 2(1), 45-55. https://doi.org/10.7456/100201100/005
  41. Veblen, T. (2005). Aylak sınıfın teorisi (Z. Gültekin & C. Atay, Çev.). Babil.
  42. Wach, E., & Ward, R. (2013). Learning about qualitative document analysis. IDS Practice Paper in Brief, 13, 1-11. https://hdl.handle.net/20.500.12413/2989
  43. Yıldırım, A., & Şimşek, H. (2021). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (12. Baskı). Seçkin Yayıncılık.