Vol. 13 No. 1 (2025): Business & Management Studies: An International Journal
Articles

Semiotic analysis of cultural factors with the example of a commercial film based on the national social assistance project after the Kahramanmaraş earthquakes

PDF (Turkish)
  • Hasan Yaman,
  • Selen Özcivanoğlu,
  • Fatih Atıcı
Hasan Yaman
Assist. Prof. Dr., İstanbul University-Cerrahpaşa, Istanbul, Türkiye
Selen Özcivanoğlu
Res. Asst., Istanbul University-Cerrahpaşa, Istanbul, Türkiye
Fatih Atıcı
İstanbul University-Cerrahpaşa, Istanbul, Türkiye

Published 2025-03-25

Keywords

  • Reklam, Göstergebilim, Kültürel Unsurlar, Barthes, Göstergebilimsel Analiz
  • Advertising, Semiotics, Cultural Factors, Barthes, Semiotic Analysis

How to Cite

Semiotic analysis of cultural factors with the example of a commercial film based on the national social assistance project after the Kahramanmaraş earthquakes. (2025). Business & Management Studies: An International Journal, 13(1), 322-337. https://doi.org/10.15295/bmij.v13i1.2509

Copyright (c) 2025 Hasan Yaman- Selen Özcivanoğlu- Fatih Atıcı

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

How to Cite

Semiotic analysis of cultural factors with the example of a commercial film based on the national social assistance project after the Kahramanmaraş earthquakes. (2025). Business & Management Studies: An International Journal, 13(1), 322-337. https://doi.org/10.15295/bmij.v13i1.2509

Abstract

In this study, the "Gönül Bağı" advertisement, prepared for the promotion of projects implemented by the Turkcell communication company following the earthquake disasters centred in Kahramanmaraş on February 6, 2023, was analysed using a semiotic approach. Using the principles of semiotics, the way in which the meaning was designed, presented, and conveyed in the commercial was investigated. The textual and visual elements of the advertisement were examined, and the denotations and connotations it contained were analysed. The study aims to understand how Turkcell conveys the messages contained in the ad by making use of cultural elements by creating a semiotic analysis of its "Gönül Bağı" advertisement. The study contributes to understanding the semantic world of the ad and evaluating cultural contexts by presenting a semiotic analysis of the social responsibility-themed advertisement. This study has tried to be revealed by the advertising analysis method of Roland Barthes, which has been accepted in the literature. It has been determined that the linguistic, unencrypted visual and encrypted visual messages used in the advertisement aim to establish an emotional bond with the audience and that the call function of the language is used. It was concluded that the messages of social sensitivity, unity, solidarity, helping, sharing, being hopeful, healing wounds together, creating opportunities, protecting culture, and development were implicitly given.

PDF (Turkish)

References

  1. Akerson Erkman, F. (2005), Göstergebilime giriş. Multilingual.
  2. Altınbilek Yalçınkaya, D. ve Sabuncuoğlu İnanç, A. (2021). Covid-19 pandemi döneminde kullanılan reklam çekicilikleri üzerine göstergebilimsel bir inceleme. SAÜ İletişim, 1(1), 70-89.
  3. Aşkın Balcı, H. (2018). Metindilbilimin ABC’si. Say Yayınları.
  4. Barthes, R. (1979). Göstergebilim ilkeleri. Kültür Bakanlığı.
  5. Barthes R. (2005). Göstergebilimsel serüven (Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat, Çev.). İstanbul: YKY.
  6. Baştürk, E. ve Eken, İ. (2020). Covid-19 sürecinde telekomünikasyon şirketlerini reklam kampanyaları: Evde Kal kampanyasının göstergebilimsel analizi. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 3(2), 24-55.
  7. Batı, U. (2005). Bir anlam yaratma süreci ve ideolojik yapı olarak reklamların göstergebilim bir bakış açısıyla çözümlenmesi. Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 175-190.
  8. Becan, C. (2012). Yeni (duyuşsal) reklam iletileri bağlamında “göstergeleri” okumak: Göstergebilimsel yöntemden yararlanarak bir reklam iletisi çözümlemesi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, 2(4), 36-52.
  9. Bircan, U. (2015). Roland Barthes ve göstergebilim. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, 13 (26), 17-41.
  10. Bowen, G. A. (2009). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27-40.
  11. Candan, G. (2020). Glokalizasyon bağlamında Netflix reklamları: Göstergebilimsel bir analiz. Medya ve Kültürel Çalışmalar Dergisi, 2(1), 3-15.
  12. Creswell, J. W. ve Creswell, J. D. (2021). Araştırma tasarımı. Nobel.
  13. Çamdereli, M. (2006). Reklam arası. Tablet Kitabevi.
  14. Çelebi, T. (2009). Reha Erdem sinemasına göstergebilim açısından bakış: Beş Vakit filminin göstergebilimsel analizi [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Selçuk Üniversitesi.
  15. Çetin, M. ve Sönmez, E. E. (2015). Sosyal temsil kuramı bağlamında kurumsal reklamlar: Türk Hava Yolları örneği. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 1(39). 191-207.
  16. Fiske, J. (1996). İletişim çalışmalarına giriş (S. Irvan, Çev.), Ankara: ARK Yayınları.
  17. Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş. Bilim ve Sanat.
  18. Guiraud, P. (2016). Göstergebilim. (Mehmet Yalçın, Çev.). Ankara: İmge Kitabevi.
  19. Gülada, M. O. (2019). Çocuk işçiliğinin önlenmesine yönelik hazırlanan kamu spotu reklamlarının göstergebilimsel analizi. Sosyal Güvenlik Dergisi, 9(1), 215-235.
  20. Günay, D. (2002). Göstergebilim yazıları. Multilingual.
  21. https://www.turkcell.com.tr/gonulbagi
  22. Küçükerdoğan, R., (2011). Reklam nasıl çözümlenir. Beta Yayıncılık.
  23. Limon, S. ve Çalış Zeğerek, E. (2021). Reklamlarda kadınlara yönelik kalıpyargıların dönüşen sunumu: Elidor reklam örneği. Ata İlet. Derg, 21, 73-92.
  24. Macrury, I. (2009). Advertising. (P. Cobley, Dü.) London & New York: Routledge.
  25. Odabaşı, Y. (2000). Pazarlama iletişimi. Anadolu Ünv. Yayınları.
  26. Özer, N. P. ve Yarar, A. E. (2019). Göstergebilimsel bir reklam analizi: Burger King “Ateş Seni Çağırıyor”. Ata İlet Derg, 18, 105-124.
  27. Parsa, S. ve Parsa, A. F. (2014). Göstergebilim çözümlemeleri. Ege Üniversitesi Yayınları.
  28. Sönmez, V. ve Alacapınar, F. (2018). Örneklendirilmiş bilimsel araştırma yöntemleri. Anı Yayıncılık.
  29. Sünbül Olgundeniz, S. ve Parsa, A.F. (2014). Reklam dünyasında imgenin gücü “Arçelik ve Vestel reklamlarında robot karakterlerle yaratılan evren”. NWSA-Humanities, 9(2), 95-106.
  30. Tanses, G. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü. Adam Yayınları.
  31. Tekvar, S. O. (2006). Dergi reklamlarında toplumsal cinsiyet göstergeleri: FHM ve Cosmopolitan reklamlarının karşılaştırmalı göstergebilimsel analizi [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Ankara Üniversitesi.
  32. Tuncer, E. S. (2020). Göstergebilimin çözümleme modelleri ışığında reklam anlatıları. Ata İlet Derg, 20, 73- 102.
  33. Uslusoy, B. (2004). Sosyal reklamların halkla ilişkiler uygulamalarındaki önemi [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi]. Kocaeli Üniversitesi.
  34. Ustaahmetoğlu, E. (2016). Televizyon reklamlarında standart dile karşı şiveli dilin etkisinin belirlenmesi üzerine bir araştırma. Eskişehir Osman Gazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(1), 135-156.
  35. Weigold, M. F. ve Arens, W. F. (2018). M: Advertising. McGraw-Hill.
  36. Yecke, C. P. (2005). Mayhem in the middle: How middle schools have failed America--and how to make them work. Compact Guides to Education Solutions. Thomas B. Fordham Foundation.
  37. Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2018). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Seçkin Yayınları.
  38. Yıldırım, Ş. (2019). Reklamlardaki kültür aktarımının göstergebilimsel bir incelemesi. International Journal of Languages' Education and Teaching, 7(2), 344-357.
  39. Yüksel, H. (2021). Sosyal mesaj içerikli reklamlar: Türk Telekom Kurumsal Sosyal Sorumluluk Projeleri reklam filminin göstergebilimsel çözümlemesi. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 55, 33-55