TY - JOUR AU - SIĞINDI, Taner PY - 2018/09/02 Y2 - 2024/03/28 TI - ÜRÜN BAZINDA MARKA BAĞINTISINI ETKİLEYEN ETMENLER NELERDİR? TÜRKİYE’DE GÖRGÜL BİR ÇALIŞMA JF - Business & Management Studies: An International Journal JA - bmij VL - 6 IS - 2 SE - Makaleler DO - 10.15295/bmij.v6i2.259 UR - https://www.bmij.org/index.php/1/article/view/243.1 SP - 606-621 AB - <p><em>Bu çalışmada ürün bazında marka bağıntısının öncülleri ve bu öncüllerin etki güçleri incelenmiştir. Yapılan ampirik araştırmada cep telefonu ve gündelik kıyafet ürünlerine ait marka bağıntısı değerleri için Türkiye’deki bir devlet üniversitesinde okuyan öğrencilerden veri toplanmıştır. Çalışmanın verileri soru kağıdı ile yüzyüze toplanmış, çoklu doğrusal regresyon yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgulara göre marka bağıntısının en güçlü öncülü risk azaltmadır. Bunu sırasıyla bilgi sağlama maliyeti ve sosyal kimlik izlemektedir. Öz kimlik işlevi ise cep telefonu için en zayıf öncül iken gündelik kıyafet için marka bağıntısını etkilememektedir. Diğer yandan, cep telefonu için ölçülen marka bağıntısı değeri gündelik kıyafet için bulunan değere göre daha yüksektir. Bu çalışma, tüketici pazarındaki belirli ürünler için öz kimlik ve sosyal kimlik işlevlerinin marka bağıntısını ayrı ayrı etkileyebileceğini göstermektedir.</em></p> ER -